Des produits prometteurs, sans ingrédients nocifs et respectueux de l'environnement. Cependant, comme souvent avec les tendances, il existe un décalage entre la perception et la réalité.
Le mouvement de la beauté propre est né en réaction aux préoccupations croissantes concernant les risques potentiels pour la santé liés à certains ingrédients présents dans les produits de beauté traditionnels. Les consommateurs sont devenus de plus en plus conscients de la nécessité de transparence et ont recherché des produits composés d'ingrédients naturels, végétaux et issus de sources éthiques, sans toxines, perturbateurs endocriniens ni substances potentiellement cancérigènes.
Malheureusement, la FDA ne définit pas les termes « naturel », « propre » ou « biologique » sur les étiquettes. En l'absence de normes réglementées définissant ce qui est considéré comme « propre », certaines entreprises pratiquent l'écoblanchiment, rendant leurs produits plus naturels ou écologiques qu'ils ne le sont réellement.
Un débat important porte sur les ingrédients eux-mêmes. Le fait qu'un ingrédient soit naturel ou biologique ne garantit pas automatiquement son innocuité ou son efficacité. De nombreux ingrédients d'origine naturelle ne sont pas soumis aux mêmes tests de sécurité que les ingrédients synthétiques ou transformés, et peuvent donc provoquer des irritations et des allergies.
Les procédés d'emballage et de fabrication des produits de beauté « propres » font l'objet d'un examen minutieux. Si certaines marques privilégient les emballages écologiques et les pratiques durables, d'autres continuent d'utiliser des méthodes conventionnelles qui contribuent à la pollution et à la production de déchets. Malgré les efforts déployés pour promouvoir le recyclage du plastique, moins de 10 % des déchets plastiques sont effectivement recyclés en raison de facteurs complexes, tels que la contamination, le manque d'infrastructures, les freins économiques et les limites inhérentes aux procédés de recyclage à moindre coût.
Malgré les controverses, le marché des cosmétiques naturels a connu une croissance ces dernières années. Selon un rapport de Grand View Research, ce marché mondial était évalué à 36,09 milliards de dollars en 2022 et devrait atteindre 54,98 milliards de dollars d'ici 2030. Près d'un tiers du marché américain est désormais considéré comme naturel, et une augmentation de 12 % est prévue entre 2020 et 2027.
Actuellement, le hashtag #cleanbeauty totalise 6,6 millions de vues sur Instagram et 1,2 milliard sur TikTok. Cette croissance s'explique par une sensibilisation accrue des consommateurs, une demande de transparence et un désir de produits en accord avec leurs valeurs personnelles et leurs principes éthiques.
Voici deux ressources pour vérifier vos produits avant de les acheter :
Nos formules sont élaborées à partir d'ingrédients de qualité, soigneusement sélectionnés et exempts de produits chimiques nocifs et d'additifs synthétiques. Nous veillons à ce que nos ingrédients aient une note EWG de 3 ou moins. Nous privilégions les emballages écologiques et les pratiques de fabrication durables, afin que nos produits soient bénéfiques pour votre maison et votre corps, tout en respectant l'environnement.
Ainsi, malgré les défis et les controverses que suscite le mouvement de la beauté propre, nous restons attachés à la transparence, à l'approvisionnement éthique et à une fabrication responsable.
