Le Black Friday approche ! Le Black Friday approche ! Franchement, je m'en fiche un peu.
Mon partenaire et moi dépensons plutôt peu en général. Cela ne signifie pas que nous n'apprécions pas les bonnes affaires ou que nous n'en profitons pas ; nous refusons simplement de nous livrer à une frénésie consumériste lors d'une journée comme le Black Friday.
Ma belle-sœur, par contre, est une véritable accro du Black Friday. En temps normal, elle planifie un voyage de plusieurs jours aux États-Unis avec des amies, repère les magasins et les soldes qu'elle compte faire, puis rentre épuisée avec une voiture pleine à craquer.
Comment le Black Friday est-il apparu ?
En 1939, en pleine Grande Dépression, Thanksgiving tombait la cinquième semaine de novembre. Paniqués, les commerçants craignaient que la période des achats de fin d'année soit trop courte et les conduise à la faillite. Ils obligèrent donc le président américain Franklin D. Roosevelt à déplacer la fête au quatrième jeudi du mois. Dans les années 1950, les gens commencèrent à se faire porter malades le lendemain de Thanksgiving, anticipant ainsi leurs achats de Noël. Le Black Friday était né.
Le terme a fini par se faire une place dans la presse – et dans la conscience collective du peuple américain – lorsque l’American Philatelist, un magazine pour collectionneurs de timbres, a cité le département de police de Philadelphie qui utilisait l’expression « Black Friday » pour décrire le chaos des consommateurs auquel ils étaient confrontés dans leurs magasins du centre-ville.
Bien que cet événement commercial hors norme ait débuté comme un phénomène américain, cette frénésie d'achats s'est répandue dans le monde entier, les détaillants proposant des réductions importantes pour lancer les dépenses des fêtes.
Ce qui devait être une journée s'est transformé en un marathon d'achats qui dure plusieurs jours. Dans le contexte actuel de pandémie qui freine les achats en magasin, Adobe Analytics prévoit une hausse de 14,8 % des ventes en ligne cette année (contre 2,7 % pour les commerces physiques). Les dépenses discrétionnaires, généralement consacrées aux voyages pendant les fêtes, seront probablement elles aussi allouées aux achats de Noël.
Quel est le problème avec BF ?
Avant même que les platitudes de gratitude ne soient terminées lors du dîner de Thanksgiving américain, des foules de gens font déjà la queue pour profiter des réductions du Black Friday, en magasin et en ligne.
Les grandes enseignes ont encouragé ce comportement en baissant les prix des produits très demandés et en faible stock, en prolongeant leurs périodes de soldes et en ouvrant plus tôt que d'habitude. Le fait est qu'il y a toujours plus de clients que de produits, ce qui a malheureusement engendré des ruées incontrôlées, des achats frénétiques et des bousculades. Le tout au nom du profit.
Quelle est notre place dans tout ça ?
Chez etee, nous nous interrogeons sur le Black Friday. Nous avons toujours admiré des entreprises comme REI qui ont lancé leur campagne #OptOutside en 2015 en fermant leurs magasins et en suspendant les paiements en ligne le jour du plus grand shopping de l'année. Ce geste fort est depuis devenu une tradition annuelle.
Mais comme d'autres entreprises de plus petite taille, notre survie dépend de la période des achats des fêtes... qui commence avec le Black Friday.
Vous l'aurez sans doute remarqué, etee prône une consommation responsable et durable. Les soldes du Black Friday pourraient sembler aller à l'encontre de cette philosophie. Pourtant, nous pensons qu'elles s'inscrivent parfaitement dans notre vision d'un mode de vie sans plastique pour tous.
C’est le moment idéal pour aider vos proches à adopter un mode de vie plus durable.
Ces six derniers mois, nous avons lancé une multitude de nouveaux produits sans plastique, fidèles à notre vision d'un monde sans plastique : shampoings et après-shampoings solides, lessive en poudre, pâtes à mâcher, lotions solides et bien plus encore. Et maintenant, profitez de réductions allant jusqu'à 60 % !
S’il y a une chose que nous avons apprise au cours des 10 derniers mois, c’est que le moment est venu d’acheter de manière responsable – d’acheter en privilégiant la durabilité et en refusant d’alimenter un système fondé sur l’exploitation des personnes et de l’environnement.
Merci de continuer à soutenir notre entreprise et notre objectif de rendre le monde un peu plus connecté – tout est lié .
Restez géniaux !
- Chantal + l'équipe etee
